本期内容选题来自Flywheel飞未出品的播客对话栏目《来此知势》第15期节目《对话六层楼：不时被诬蔑的女性健康“学问”，不再难言之隐》，接待收听。

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一直以来对于月信与卫生巾都有颇多“地狱见笑”，比如也曾电视告白中会将蓝色液体倒在卫生巾上测试招揽功能，导致不少男性都以为月信是蓝色的，东说念主类女性从此物种突变为阿凡达。

再比如月信在全世界的又名也曾跳跃5000个，“来事儿了”“来阿谁”“阿姨妈”是国内最主流的代称，东说念主们口耳相承又心照不宣，月信地位堪比不可被拿起名字的伏地魔。

脱口秀演员菜菜曾共享过我方深夜来月信交付跑腿小哥维护买卫生巾的阅历，小哥分不清卫生巾的日用和夜用版块，还误把单张卫生巾290mm的长度说成290cm，“我没敢阅兵他是毫米，我的房间都莫得两米九”。

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图源：《脱口秀和ta的一又友们》

曾有东说念主臆测，女性一世的月信周期约为30-40年，来月信时刻加起来能有6年半，在卫生巾上的花费约为3-5万块钱，折算成每年最低也要花750元。

而2023年东说念主口统计数据裸露，我国15岁-49岁的育龄女性东说念主数是3.3亿，按照每东说念主每年750元的保守花费来算，卫生巾每年的商场限制后劲高达数千亿。

虽然，由于经济条目及生理条目的相反，在卫生巾上的消费会因东说念主而异。这3.3亿东说念主中仍有不青娥性处于“月信清寒”的逆境中，只可使用价钱极其便宜的散装卫生巾，也有东说念主由于月信流量大，需要购买尺寸更长也更激动的卫生巾。

不管如何，雄壮的消费东说念主群、限定的使用频率及极低的坐褥老本，都让卫生巾成了一个“闷声发大财”的品类，据中国造纸协会生计用纸专科委员会统计，2023年中国女性卫生用品商场限制达到了703.4亿元。

还有证券公司将卫生巾界说为“具备刚需属性的高毛利行业”，也算名副其实。

但很难念念象的是，这类一次性卫生巾负责面世不外百年，在中国商场进入各人生计的时刻还不到40年。

而到了2024年，卫生巾也曾从用纤维棉制作的护垫，发展出贵族小翅膀、天山白小扇尾、云朵眠眠裤等连名字都在用劲出圈的居品。

01 对于卫生巾，东说念主们在商讨什么？

尽管各大品牌在居品创新和营销上按捺竭力，试图通过多样方法以及邀请流量明星代言来诱惑消费者，但对于卫生巾的几次泛泛商讨却都带有负面颜色。

其中最早的是2020年8月，散装卫生巾登上了热搜，有网友发现某网店100片散装卫生巾仅售21.99元，一派莫得包装和安全标记、只用普通透明塑料包裹的卫生巾只须2毛钱，自后还被发现连居品卫生许可证都是盗用的。

然则，如斯廉价且安全质地堪忧的商品月销跳跃几十万，网友在问答中怒问为什么要买这种三无居品时，有时得到了“我有难处”的回复，一时刻激发了公众对于“月信清寒”的强烈商讨。

图源：汇聚

月信清寒（period poverty）指的是受到过期不雅念和经济因素影响，部分女性无法在生理期获取用于经期卫生管制的基本物质。

把柄海外妇产科定约(FIGO)数据裸露，全球有跳跃5亿的女性正在阅历月信清寒，快要十分之一的女性买不起月信卫生用品，而在印度清寒的中部和东部一些邦，该比例高达80%。

当印度德里的妇女被问起“什么是卫生巾”图源：《月事立异》

在中国，约有400万12-16岁濒临生理期的清寒女童无法承担相宜质地检测的卫生巾。

散装卫生巾的话题按捺发酵，初次将这部分恒久被旯旮化的女性群体带入了公众视线，关系公益技俩标筹款得到了推进，有的组织筹到了上百万元的捐钱，大部分捐钱来自个东说念主。

同期，这一话题也养殖出了对于拔除月信禁忌文化、卫生巾的坐褥老本、缩小卫生巾商品税的可能性以及是否应该免费披发卫生巾等更多议题。

通常引起大界限商讨的，还有2022年的高铁售卖卫生巾事件，启事是一位女乘客在高铁上倏得来月信，发现高铁上不售卖卫生巾，临了是乘务员帮她找到了一派。这位女士随后向12306客服响应情况，但愿高铁大略加多售卖卫生巾的作事，但得到的回复是卫生巾属于私东说念主物品，高铁上不售卖。

是高铁上的女性对卫生巾的需求太少了吗？并不是。由于寰宇铁路系统管制略有不同，昆明铁路局官方APP“昆铁+”销售的日用品里有卫生巾，从2022年的数据可见，6元一包的卫生巾销量跳跃了12000包，除了盒饭、矿泉水、纸巾等热销商品，卫生巾累计销量仅次于扑克牌。

图源：红星新闻

公论高度热心下，一些公益组织和个东说念主运行推进在各人风光提供卫生巾的作事。举例，有公益团队发起了“卫生巾互助盒”行径，在多个高校和企业实施。高铁列车也不竭运行提供卫生巾售卖作事。

不错看到，从【没钱】只可买便宜散装卫生巾，到在特定各人风光【有钱】都买不到卫生巾，东说念主们对卫生巾的这两次商讨关节麇集于被忽视的女性生理需求上，由此延长出对于性别对等、各人作事和社会不雅念的种种议题。

而到了本年，卫生巾行业再次掀翻山地风云，却不再是因为暴露层面的缺位，而是居品性量法式及消费者权柄保护的问题。

风云来自一把尺子。有网友发现多个品牌的卫生巾内容长度小于外包装表明的长度，尤其是内招揽层的长度差距较大，质疑卫生巾“偷工减料”，而部分品牌修起称全长偏差在±4%之内是国度法式允许的。

消费者又去仔细研究了所提到的“国标”，发现其时尚生巾（护垫）的国度法式对pH值的端正为4.0-9.0，与C类纺织居品（非径直构兵皮肤）的pH值要求交流。

“卫生巾pH值等同窗帘？”“我一稔都不买C类，贴身用的卫生巾居然是C类法式？”关系言论赶紧冲上热搜，一众卫生巾头部品牌均被触及，尽管后续有媒体进行了辟谣，但行业合座信誉受损已是无法幸免的危急。

卫生巾新国标草拟中，东说念主们自觉命令向关商量统提冷落图源：小红书@她呼吸HerBreath

只须负差的缺“巾”少两、无极不清的卫生法式、除了内裤哪都粘的使用体验，让消费者破了大防：卫生巾卖这样贵，为什么不可作念好点？

以致有网友运行向雷军许诺作念小米牌卫生巾，连居品名都帮雷总念念好了：

图源：微博

地狱见笑可笑又心酸，东说念主们也终于回过味来，卫生巾手脚一种女性刚需用品，为什么这样贵？

02 什么让卫生巾越来越贵了？

事实上，卫生巾一直在涨价。

据Euromonitor与西部证券的数据，卫生巾商场进入到2017年后，行业容量也曾接近挥霍，行业成长运行从量价共同驱动转动为由价钱提高驱动，2017年至2023年，行业卫生巾销售量CAGR仅-0.9%，但单价CAGR达到了4.6%。

卫生巾贵在了那处？南边周末曾采访某卫生巾品牌的居品负责东说念主，对方示意原材料的老本频繁占据卫生巾制酿老本的60%-70%。卫生巾的原料主如若无纺布、绒毛浆、高分子吸水树脂（SAP）、PE膜等，这些原料的成吨批发价钱从几千到几万不等，但摊派到单片卫生巾上的老本并不显赫，由此可见，卫生巾的高价并非源自原料老本。

DT交易不雅察报说念提到，被称为“卫生巾第一股”的百亚股份（“解放点”品牌母公司）在2019年的招股书中裸露了卫生巾的老本价与出厂价，一派包含原料及制造工艺用度的卫生巾老本价为0.19元，出厂价为0.42元，末端的售价则是1.4元，已是老本的七倍。

真的决定卫生巾价钱的，除了经销商的层层涨价，还有品牌居品升级、营销的用度。

咱们回来了2024年10月某电商平台的卫生巾销售情况，发现前20的卫生巾单品都在通过创新材料、策画及添加物来提高用户体验，在厚度上也极致内卷，最薄能到0.7mm，飞动透气是无数的卖点。

举例，护舒宝推出的液体卫生巾，以其FlexFoam™篡改材料为特色，能让上层更干爽、吸水量更大，而相应的价钱也会更高，其在官方旗舰店的单片价钱为1.6元，显赫高于当今商场1元驾御的均值。

除了科技材料的加入，卫生巾在棉材料上也进行了相反化的升级，从头疆长绒棉到海岛棉、入口纯棉，还会贴心标注明锐肌也可用。

在添加物方面，解放点则在卫生巾中添加了LA88专利益生菌，旨在匡助保管私处微生态菌群的均衡，如今也曾成为品牌的中枢居品线。

据品牌战报，解放点益生菌卫生巾双11手艺售出860万+包图源：百亚品牌说

之后，解放点又在安睡裤居品中添加了薰衣草普遍，主打行使植物本真能量来舒徐经期的心焦心计，苏菲则是在安睡裤中添加白花及小苍兰香氛的同期加入了乳木果油因素，不仅抚平心焦表情，还能滋补肌肤。

有品牌不从材料和添加物上卷，而是运行拆分使用场景与东说念主群。如淘淘氧棉洽商到久坐东说念主群易后漏的痛点，专为这部分东说念主群策画了加大加宽扇尾的居品；薇尔则从女性的身段弧线启程，策画出V型的剪裁，宣称不错精确贴称身段弧线，动态防漏。

图源：天猫

居品升级的另一个见解是品类上的迭代，从榜单中可见，前20的销售单品中有7个属于安睡裤，即裤型的卫生巾。比拟传统卫生巾，裤型卫生巾在防侧漏上发达更出色，招揽量也更大，惩处了女性经期就寝痛点，因此在比年来发展迅猛。

据Flywheel数据，裤型卫生巾在2024年的商场增长率达到了23%，跳跃了传统卫生巾的增长率，不少卫生巾头部品牌也运行发力这个细分品类，如解放点同属益生菌系列的安睡裤。

有品牌不竭下钻发现存部分月信量大的消费者会在日间也使用安睡裤，由此迭代出行使魔术贴便捷日间穿脱的日安裤居品，单片价钱可达3-4元。

图源：天猫

不取销据女性在经期的使用体验和痛点需求升级优化卫生巾居品，是行业结束价值提高的关节计谋。而居品上市前后的营销与告白参预，则进一步将卫生巾的价钱推高。

万物齐可种草确当下，卫生巾品牌也紧跟潮水，不仅在社媒上积极营业、找各大网红MCN及平台进行互助投流，还不吝砸钱找当红明星代言实施。

原因也很简便：明星“流量大”。

图源：《脱口秀和ta的一又友们》

明星代言东说念主为卫生巾品牌带来些许销量助力尚未可知，但从品牌财报来看，营销费是扎塌实实地花出去不少。据百亚股份数据，2024年上半年的销售用度参预5.41 亿元，其中营销类实施用度就占了68%，达到了3.68亿元，同比增长283%。

羊毛出在羊身上，通过升级居品与营销而按捺增长的老本支拨，临了照旧会由消费者来承担，导致卫生巾价钱高潮也曾成为行业的无数景况。

03 女性消费商场，其实不需要太多女性化

一派卫生巾缩水一两厘米，其实消费者体感的相反十分小，却又为何对卫生巾品牌们鸣鼓而攻，仿佛它们触犯了“天条”？

问题的关节在于，卫生巾手脚一种女性必需品，消费者对这类品牌的诚信和透明度会有更高的期待。

而当行业仅用“合格心态”对待，会让消费者对居品品控、安全性等问题产生怀疑，进而激发了对品牌的强烈发火和品评。

在卫生巾行业深陷公论旋涡的时候，有另一部女性叙事电影《好东西》正在热映，并在豆瓣得益了9.1的高分，评分东说念主数跳跃48万。

电影中的女主之一小叶在饭桌上说起我方第一次来月信时将裤子沙发都恶浊了被姆妈骂，她认为是我方的错，以为很见不得东说念主，另一个女主、还在上小学的“小孩姐”当即示意不明：这有什么见不得东说念主啊，世界上有一半的东说念主都在流血。

电影借助两大一小三位女主共同生计的大小事来探讨了月信欺侮、性别规训、两性关系、父母育儿、自我寻找等丰富的议题，而这些也恰是比年来酬酢媒体上对于女性主义被商讨得最多的话题。

图源：《好东西》

女性在各人公论场中的声息正变得越来越响亮，这并不是错觉。

她们不仅在推进性别对等和女性权柄方面阐明着越来越紧迫的作用，在日常消费中，也愈加热心品牌所传达的价值不雅念是否与她们的自我认可和生机相匹配。

然则这并不料味着品牌要刻意相投，打出种种“专为女性定制”的标语，将标签刻板化的商品推到女性消费者眼前（同期提高售价）。

正如也曾那些定位“女性手机”的品牌，试图在好意思学外不雅、自拍功能等策画上诱惑女性消费者把稳，但最终都难逃被商场旯旮化的结局；部分卫生巾将香精等种种添加物手脚创新点，也被不少消费者质疑安全性与必要性。

“比起通过卫生巾的香气舒徐表情，因为长度宽度不对理导致的侧漏会让我更恼火。”

当代女性消费者越来越偏好那些大略展现个性与试吃、有安全保险的品牌居品，而不是那些带有显明性别特征的居品和内容。

追求高颜值、品性感与悦己的使用体验如实是“她经济”的一大特色，但从念念象中构建女性消费者的需求，注定会落入性别刻板化的窠臼。

就像《好东西》导演邵艺辉所说的，世界上有一半的东说念主在流血，她们都需要卫生巾，但她们需要的是有质地保证的卫生巾，而不是告白中看起来排场的、闻起来香香的卫生巾。

女性消费商场其实不需要太多“女性化”，而是需要“东说念主性化”。从纠合和尊重启程，智商得益共振、共识与共情。

参考贵寓

-《百亚股份公司初次掩盖深度求教》，作家西部证券

-《“散装”卫生巾的背后：咱们距离“月信解放”还有多远？》，作家南边周末

-《老本2毛的卫生巾，“坑惨”女性》，作家DT交易不雅察

发布于：广东省