白酒行业存量竞争以致缩量竞争时期，部分酒企的行动指南变成了：你的存量，即是我的增量。

　　赤水河流域“烽烟再起”，金沙酒和金沙古酒商标大战还未停歇，郎酒又重拳出击，致使夜郎古酒业靠近高达1.96亿元的无数补偿、停售权衡居品和改名威逼。

　　这场商标纷争背后是否荫藏着难以告东说念主的动机？针对这场对簿公堂的大戏，肖竹青对《酒业内参》利弊点评称：郎酒最高方案者“惊险了”、“激情不爽”。

　　郎酒“饱以老拳”，夜郎古“绝地反击”

　　11月11日，贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司（以下简称：夜郎古酒）针对与郎酒公司的商标纠纷案发布淡雅声明，这场旷日捏久的诉讼纠纷瞬息成为圈内焦点。

　　声明中清爽，一审判决已裁定夜郎古酒及权衡被告需向郎酒公司补偿经济亏损及合理开支合计近2亿元东说念主民币，对此判决，夜郎古酒将照章向四川省高等东说念主民法院拿起上诉。

　　显明，面对酱酒头部企业郎酒以不梗直竞争、商标侵权为火器“饱以老拳”，体量较小、影响力不大的夜郎古酒业到了生命攸关的关节时刻。记忆事件始终如一，这场纠纷的导火索都因“郎”字而起。

　　对于郎酒不梗直竞争、商标侵权的指控，夜郎古酒在11日发布的声明中提倡多项反驳意见。第一，“夜郎古”商标正当有用，郎酒曾提着力异议但被驳回；第二，“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒发源于泸州市二郎镇，两边品牌内涵相反显赫，且已共存二十多年；第三，商标与商品称号连用是行业旧例，郎酒亦如斯使用；第四，“夜郎古”企业称号、商标注册历程明晰，不存在不梗直竞争。

　　不外，泸州中院的判决收尾并不支捏这些反驳意见，夜郎古酒被条目住手坐蓐、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”；共计补偿各项经济亏损共计跳跃1.96亿元；夜郎古酒一方三家公司在判决顺利日后三十天内改名且改名后企业称号不得带“郎”字。

　　实践上，郎酒此前便开启过近似的商标战端并大获全胜，以致被戏称为“泸州必胜客”。自2015年起，郎酒曾就蔺郎商标侵权事宜曾拿起多告状讼，在法院的判决下，最终蔺郎酒业变更企业称号并住手在企业称号中使用“郎”字。

　　无特殊偶，如若本次严厉的判决顺利，夜郎古酒无疑将重蹈蔺郎酒业覆辙，尽管还有契机济河焚州、绝地反击，然而面对驾轻就熟、资源淳朴的郎酒，压力不可谓不大。

　　业内知名东说念主士怎样看待这一争端？中国酒业孤独褒贬东说念主肖竹青对《酒业内参》示意，郎酒和夜郎古酒两者历史渊源明晰明了，并且历史上有过商标纠纷还是被国度相关部门裁决不存在商标侵权 。

　　值得属意的是，“夜郎古”与“郎”两个注册商标之间的争议，照章应先交由行政机关处罚，法院莫得统辖权。因此，夜郎古酒业方面以为，纠纷裁定与事实不符、与法理不对，是在以商标纠纷之名行买卖踩踏之实。

　　并且，除了夜郎古商标着力还是取得国度商标局明晰界定除外，退一步讲，首创东说念主余方强1999年注册夜郎古酒业时，同期的郎酒实践上毫无渴望、效果低下，谈论上处于欠债累累、濒临倒闭的气象，显明不可能靠蹭郎酒“搭便车”。因此这一场诉讼，在每每的商标维权背后，可能还荫藏着其它难以告东说念主的动机。

　　比如是否是强势一方借助维权大棒刻意打压颓势竞争者？夜郎古酒业一方宣称，近两年发展神志较好，但郎酒却在此时针对性发起多件诉讼，并哄骗案件对公司钞票账户接管保全等法度，严重纷扰了公司每每的运营行为，事实上变成了公司诉累和无数经济亏损。

　　再比如，这场天价补偿的商标纠纷，如团结枚重磅炸弹扔向千里闷下行的酒业，引起山地风云，赚足人人流量，检朴无数告白用度。与此同期，趁便杀鸡儆猴，迫使新入局者对“郎”字盛气凌人，排斥潜在的竞争敌手。

　　因此，奉陪酱酒退热，行业竞争尖锐化，阛阓主体哄骗商标拆开打击竞争敌手、独占阛阓份额的权衡行动，可能会日益盛行。

　　人人：郎酒最高方案者“惊险了”，夜郎古成为“背锅侠”

　　在酒业高库存、动销低迷的深度调度期，郎酒与夜郎古酒业这场纷争不可幸免的带有更多的记号道理，最为显赫的是相当扎眼的突显了行业惨烈内卷、恶性竞争的一个侧面。现在中国酒业靠近社会购买力不足，消费者对改日收入预期悲不雅变成的消费紧缩和消费左迁，白酒消费场景减少是社会公认的事实。

　　正如肖竹青对《酒业内参》示意那样，中国酒业幸福、谐和友好、一团慈爱、方兴未艾高速发展的品类扩容时间竣事了，还是进入存量竞争和缩量竞争时间，改日会有更多抢渠说念、抢结尾、抢消费场景、争夺消费者东说念主心的热烈宣战捏续献技。

　　肖竹青指出，当行业日子好过的技艺，中国白酒圈其乐融融，相处融洽。然而，当郎酒过问巨资打造的郎酒庄园，销售功绩不足预期的技艺，郎酒一线经销商和一线业务司理就会寻找多样情理为完弗成任务寻找借口，此时此刻，夜郎古酒业可能就成为“假思敌”或“背锅侠”。

　　从低迷的价钱动销来看，肖竹青的不雅点不无敬爱。《酒业内参》查询发现，近期郎酒主力单品价钱倒挂加重，根据本日酒价，适度11月13日，郎酒大单品青花郎酒跌破800，承压彰着，红花郎10下降至255元。而郎酒庄园则是历时十余年、斥资200亿元缔造，一边是耗费天量资金，另一半是动销遇阻，相差剪刀差走阔。

　　因此，根据肖竹青的倡导，夜郎古酒业被动卷入这场诉讼旋涡，属于偶而无辜躺枪。同期，肖竹青还强调实践上以夜郎古酒业现在的范畴和影响力，并莫得给大名鼎鼎的郎酒变成本质上的威逼，郎酒公司方案者顺利与复星集团郭广昌配景的夜郎古酒业撕破脸对簿公堂，不错感受到郎酒最高方案者“惊险了”、“激情不爽”。

　　对于两边治理层的恩仇纠缠，坊间也有所传言。据酒类自媒体清爽，复星旗下舍得酒业和夜郎古酒指引层为了大事化小、小事化无，特殊登门探问郎酒，放低姿态但愿对方辖下谅解，随后传出妥协音书。出乎预思的是，自后事件走向遽然回转，郎酒不依不饶令夜郎古酒倍感偶而。

　　在肖竹青看来，现在诉讼当事东说念主一家是四川知名企业郎酒公司，其营销范畴、利税孝敬、社会资源不错碾压范畴不大的贵州仁怀茅台镇中小企业夜郎古酒业。

　　从实力对比来看，夜郎古酒照实无法与郎酒一较诟谇。公开贵寓自大，据贵州日报的报说念，2022大除夜郎古酒的营收才2亿多元，同期郎酒营收已打破200亿元，悬殊近百倍，这也印证了肖竹青的说法，夜郎古酒业现在的范畴根底无法本质上威逼郎酒的发展，而郎酒的手脚难免有以大压小、恃强凌弱的趋向。

　　相背，体量高大的郎酒苟且一击，就可能给夜郎古酒业带来难以承受的本质性伤害。比如判决中条目夜郎古酒业住手坐蓐、宣传、销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”白酒，如若判决顺利，夜郎古酒业将有可能失去营相差捏一蹶不兴，一直以来，大单品“夜郎古酒·大金奖”在营收大盘中险些占据半壁山河。

　　尤其是高达近2亿元的补偿金额，对于一家年营收仅2亿元的中小酒企而言，无疑是一场灾祸，至于更换企业称号更会令众毛攒裘教养的品牌钞票化为子虚。简而言之，任何一项判决都有可能令夜郎古酒靠近没顶之灾，而目睹案例进程和后果的繁密中微型酒企，内心可能五味杂陈、瑟瑟发抖。

　　中枢问题在于，商标纷争蓝本属于阛阓主体齰舌本身正当权利的每每之举，频年来白酒行业不乏商标争议诉诸法庭的案例，然而从上海贵酒与贵州贵酒的商标纠葛，到金沙酒业与金沙古酒的商标纷争，再到本次郎酒和夜郎古酒业的商标诉讼，不错发现，商标维权被泛化为商战火器的特征越来越显赫。

　　那么，权衡纷争究竟该怎样处罚？肖竹青以为情、理、法，是中国东说念主处罚矛盾纷争的三个要领。法律是齰舌社会公说念正义的临了的底线，法律应该讲谁对谁错，而不是采取谁重谁轻。法律应该讲凭据，而不是方位保护主见。

　　他建议代表行业公信力的中国酒业的相关行业协会和中国知名大学的法学人人应该实时组织探究会，摆事实，讲敬爱，分析凭据，通过公说念自制公开的圭臬让更多中小民营企业家感受到社会的公温煦正义。

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包袱裁剪：李显杰